Plaid Heineken
Objectifs :
- Plaid à offrir pour l’anniversaire de la marque
- Belle valeur perçue et tendance
Contraintes :
- Fabrication Europe – marquage visible mais discret
Stratégie & actions Dakota :
- Choix d’une matière prémium double face 1 côté mouton 1 côté polaires douce
- Pas de marquage direct sur le produit mais personnalisation via une étiquette cousue pour un effet « boutique »
- Choix d’une usine partenaire en Pologne
